一项研究显示，超过三分之二的加拿大年轻人，会在五大主流社交媒体平台上收看或收听网红的政治内容，远高于新闻媒体或政治人物。
研究报告由麦吉尔大学和多伦多大学共同经营的“媒体生态系统观察站（Media Ecosystem Observatory）发布，重点关注政治网红在X、Instagram、TikTok、YouTube 和Bluesky这五个平台上的帖子。
何谓政治网红？
观察站的总监布里奇曼（Aengus Bridgman）表示，报告将政治网红定义为至少拥有一万名粉丝、且内容中有三分之二（主要涉及加拿大政治）为政治内容的个体。
研究人员表示，他们收集了1097名网红在2024年1月至今年7月期间、在五个平台上共410万个帖子。在同一期间，政治人物发布了110万个帖子，而媒体机构则发布了 280万个帖子。
结构性的权力转移
研究负责人佩赫利万（Zeynep Pehlivan）表示，报告显示出一个结构性的权力转移，权力正从政党和新闻机构等传统机构转移到社交媒体上的个体手中：“在线的加拿大人从政治网红而非政治人物那里看到政治观点的机会更高。”
报告发现，42%的受访加拿大人表示会收看政治题材网红的内容。而55岁以上人士较低，仅为32%。
若整合网红、新闻机构和政治人物的所有帖子后，更会发现网红帖文的活动量占上足足一半。而且若以点赞量计算，网红的帖子更会佔62%。
报告指出，新闻机构、政党和倡导团体所能触及的人数，都不如从前。
当被问及为何会关注网红时，受访者最常见的回应，是他们希望了解时事或获取感兴趣的话题知识。
网红评论最受欢迎
报告又称，网红在评论为主议题上，获得最高互动量：“这些话题包括点名批评和嘲讽、对媒体和新闻业的批评，以及特朗普（Trump）与美加关系。”
而地方政治就并非网红的擅长。天气事件、野火以及犯罪与公共安全等话题上，也由新闻媒体、公民社会组织和政府主导。
但即便如此，报告指出，“在这些领域，受众仍然倾向与网红互动，可见报道事件基础上的评论，仍然获得青睐。”l
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